Как ИИ помогает при создании веб-сайтов и в чем его недостатки

ИИ может ускорить подготовку структуры, текстов, идей и технических проверок, но не заменит стратегию, опыт, контроль качества и понимание специфики конкретного бизнеса.

При создании сайта ИИ помогает в основном с подготовкой контента, структурой страниц, идеями, ресерчем, предложениями текстов и частично с техническими задачами. Клиенты часто заблуждаются, воспринимая ИИ либо как чудодейственную замену веб-дизайнеру, либо как бесполезную игрушку. Реальность находится где-то посередине: ИИ — хороший рабочий инструмент, но плохой самостоятельный автор всего веб-сайта. При правильном использовании он может ускорить и повысить точность создания сайта, но результат по-прежнему требует человеческого контроля, профессионального решения и конкретных знаний о компании.

Где ИИ действительно помогает при создании сайта

ИИ помогает в основном там, где нужно быстро подготовить первую версию, сортировать информацию или найти лучшие формулировки. Наибольшую пользу он приносит на этапе подготовки, а не в качестве окончательной замены всего процесса.

При создании нового сайта самое сложное — это начать. Клиент часто знает, чем занимается, но не может четко описать это на сайте. ИИ может помочь преобразовать хаотичные заметки в структуру, предложить разделы для главной страницы или подготовить первый вариант текстов.

ИИ подходит, например, для:

• разработку структуры сайта,
• разделение услуг на разделы,
• подготовку плана текстов,
• формулировку заголовков,
• составление FAQ,
• корректировку стиля текста,
• сокращение слишком длинных текстов,
• подготовку вариантов CTA,
• базовый поиск тем для блога,
• проверку на понятность,
• разработку метаданных для SEO,
• базовую проверку кода или ошибок.

Это не означает, что результат работы ИИ можно сразу публиковать. Это означает, что ИИ может ускорить создание первой рабочей версии, которую затем кто-то должен отредактировать, проверить и внедрить в конкретный сайт.

При создании веб-сайтов ИИ полезен в первую очередь как помощник при подготовке структуры, контента и вариантов решений. Само решение о том, что должно быть на сайте, а что нет, по-прежнему должно исходить из цели сайта и потребностей посетителей.

Как ИИ помогает с структурой сайта

ИИ может быстро предложить базовую структуру сайта в зависимости от типа компании, услуг и целевой аудитории. Это полезно, особенно когда клиент не знает, как логично разделить страницы.

Например, для небольшой компании ИИ может предложить:

Для конкретной услуги ИИ может помочь создать более детальную структуру.

Пример для сервиса по обслуживанию окон:

• главное меню,
• типичные проблемы,
• что включает в себя обслуживание,
• для каких типов окон он подходит,
• как происходит оформление заказа,
• ориентировочная цена,
• часто задаваемые вопросы,
• контактная форма.

Пример веб-дизайна:

• для кого подходит новый сайт,
• что входит в создание сайта,
• как проходит сотрудничество,
• что нужно подготовить перед началом,
• примеры работ,
• FAQ,
• запрос.

ИИ может предложить варианты. Однако он не может самостоятельно определить, какая структура лучше всего подходит для конкретной компании, если не имеет качественного технического задания. Без информации о предложении, целевой аудитории, бюджете и приоритетах он создаст общий проект.

Как ИИ помогает с текстами для сайта

ИИ может помочь подготовить первую версию текстов, отредактировать стиль, сократить длинные формулировки или создать несколько вариантов заголовков. Лучше всего он работает, когда получает конкретную информацию о компании и не выдумывает все сам.

Слабое задание для ИИ:

«Напиши текст для сайта о наших услугах».

Лучшее задание:

«Напиши текст для компании, которая занимается обслуживанием пластиковых и деревянных окон в Праге. Основные услуги — это регулировка окон, замена уплотнителей, ремонт фурнитуры и обслуживание балконных дверей. Текст должен быть предназначен для владельцев квартир, домов и небольших офисов. Тон должен быть деловым и вызывать доверие».

Разница заключается в качестве исходных данных. ИИ не создаст хороший текст из ничего. Ему нужны факты.

ИИ может помочь в основном с такими типами текстов:

Google подчеркивает, что в отношении контента, созданного с помощью ИИ, решающими факторами должны быть качество, точность, релевантность и полезность для человека, а не сам способ создания текста. Контент, созданный в первую очередь для манипулирования поиском, является проблемой, в то время как полезный для людей контент может быть в порядке независимо от используемого инструмента. (Google for Developers)

Где ИИ помогает в SEO

ИИ может помочь с базовыми предложениями по SEO, но не заменит стратегию или экспертную проверку. Он может быстро подготовить предложения по заголовкам, метаописаниям, структуре H1–H3 или темам для блога.

Практическое применение ИИ для SEO:

• предложение SEO-заголовка,
• предложение мета-описания,
• предложение URL-слагов,
• поиск тем для блога,
• создание FAQ,
• разбиение текста на логические разделы,
• разработка внутренних ссылок,
• исправление слишком общих формулировок,
• проверка дублирующихся или слабых заголовков.

Пример:

Вместо общего заголовка:

«Услуги»

ИИ может помочь создать более конкретные варианты:

• «Создание веб-сайтов для малых предприятий»
• «Обслуживание и настройка окон в Праге»
• «Техническое обслуживание сайтов на WordPress»

Это полезно. Но одного этого недостаточно.

ИИ часто не знает точного состояния сайта, конкурентов, реальных данных из Search Console и коммерческих приоритетов компании. Поэтому он может предложить ключевые слова, которые звучат хорошо, но не являются наиболее подходящими для конкретной ситуации.

SEO — это не только текст. Сюда также входят структура сайта, технические настройки, индексация, скорость, внутренние ссылки и долгосрочная работа с контентом. Если SEO решается для нового сайта, оно должно быть частью проекта с самого начала, а не просто дополнительным результатом работы ИИ.

Как ИИ помогает с визуальной подготовкой

ИИ может помочь с вдохновением для визуального стиля, мудбордов, предложений иллюстраций, вайрфреймов или вариантов композиции. Он полезен в основном на начальном этапе, когда ищут направление.

Она может помочь, например, с:

• разработкой цветовой атмосферы,
• описанием визуального стиля,
• созданием модборда,
• генерированием иллюстративных изображений,
• разработкой макета разделов,
• идеями для иконок,
• подготовкой вайрфрейма,
• быстрой визуализацией концепции.

Но это не то же самое, что готовый профессиональный дизайн.

ИИ может создать красивую картинку сайта, которая выглядит современно, но не готова к реальному использованию. Он может игнорировать приоритеты контента, адаптивность, контраст, доступность, технические ограничения или реальные потребности клиентов.

При разработке визуальной идентичности, графических материалов и единого стиля необходимо учитывать и контекст бренда. Если сайт работает с цветами, баннерами, графикой или визуальной презентацией, ИИ является скорее вспомогательным инструментом в рамках графики и визуального стиля, а не самостоятельным автором всего бренда.

Как ИИ помогает в технической работе

ИИ может помочь с объяснением технической проблемы, предложением части кода, проверкой HTML, CSS или JavaScript и поиском возможных причин ошибки. При выполнении более простых задач он может значительно ускорить работу.

Примеры использования:

• разработка HTML-структуры раздела,
• редактирование CSS,
• объяснение ошибки в JavaScript,
• разработка формы,
• проверка адаптивности,
• разработка перенаправления,
• работа с шаблоном WordPress,
• подготовка простого скрипта,
• проверка текста сообщения об ошибке.

Однако ИИ может генерировать код, который выглядит правильно, но не работает в конкретной среде. Он может не знать версий плагинов, настроек хостинга, конфликтов шаблонов или последствий для безопасности.

Поэтому технический результат должен пройти проверку на реальном сайте. В случае с WordPress это особенно важно, поскольку сайт часто состоит из комбинации шаблона, плагинов, редактора, хостинга и собственных изменений.

Если сайт уже существует и нуждается в исправлениях, обновлениях или проверке работоспособности, ИИ сама не решит проблему без доступа, тестирования и технического вмешательства. Это скорее относится к технической поддержке сайта.

Где ИИ все еще недостаточно

ИИ не справляется там, где требуются ответственность, опыт, принятие решений и знание конкретного бизнеса. Он может создать проект, но не может самостоятельно гарантировать, что он правильный, подходящий и функциональный.

ИИ имеет слабые стороны главным образом в следующих областях:

ИИ может звучать уверенно, даже когда ошибается. Это особенно актуально для технических, юридических, медицинских или финансовых тем. В случае сайтов для малых предприятий это часто означает, что текст звучит профессионально, но содержит неточности, пустые фразы или обещания, которые компания на самом деле не может выполнить.

Почему ИИ не заменит знания клиента

ИИ не заменит знания клиента, потому что не знает, как на самом деле работает компания, как она общается с клиентами и что отличает ее от конкурентов. Эту информацию должен предоставить человек.

Без конкретных данных ИИ обычно создает общий текст:

«Мы предлагаем профессиональные услуги, адаптированные к вашим потребностям, с индивидуальным подходом».

Такое предложение слабое, потому что его может использовать практически любой.

Лучше использовать текст, основанный на реальных данных:

«Мы помогаем владельцам квартир и домов решать проблемы с сквозняками, плохим закрыванием, изношенными уплотнителями и заклинивающими ручками без необходимости сразу менять окна целиком».

Эта разница не возникает из ИИ как такового. Она возникает из конкретного знания услуги.

При создании веб-сайта действует то же правило. ИИ может помочь написать текст, но кто-то должен знать, в чем заключается реальный объем работы, как проходит сотрудничество, какой тип клиентов подходит и чего не следует обещать.

Как разумно использовать ИИ при создании веб-сайта

ИИ лучше всего использовать как рабочий инструмент, а не как автора без контроля. Он помогает подготовить проект, но окончательное решение должен принимать человек.

Разумный подход:

Худшее использование ИИ — это слепое копирование результатов. Лучшее использование — это сочетание скорости ИИ и профессиональной проверки человеком.

ИИ и контент: на что обратить внимание перед публикацией

Текст, созданный с помощью ИИ, необходимо отредактировать перед публикацией. Не потому, что ИИ нельзя использовать, а ради точности, достоверности и конкретности.

Перед публикацией проверьте:

• правдива ли информация,
• соответствует ли текст реальной услуге,
• не обещает ли он нереальных результатов,
• не выглядит ли он анонимно,
• не содержит ли он общих фраз,
• имеет ли он четкую структуру,
• понятен ли он для клиента,
• если содержит конкретные примеры,
• если он ведет на правильные страницы сайта,
• есть ли в нем естественные призывы к действию (CTA).

Google рекомендует при создании контента для поиска сосредоточиться на точности, качестве и релевантности, включая метаданные, структурированные данные и альтернативные тексты для изображений. Это относится и к случаям, когда в создании контента используется генеративный ИИ. (Google for Developers)

ИИ и доступность веб-сайта

ИИ может указывать на некоторые проблемы с доступностью, но сам по себе не гарантирует, что сайт будет удобен для всех посетителей. Доступность необходимо проверять на этапе проектирования, в коде и при реальном использовании.

Она может помочь, например, с:

• разработке альтернативных текстов,
• проверке понятности текстов,
• разработке структуры заголовков,
• указанием на возможные проблемы с формой,
• подготовкой более простых формулировок.

Однако недостаточно просто сгенерировать список рекомендаций. Необходимо проверить контраст, управление с клавиатуры, читаемость, подписи форм и адаптивное поведение.

WCAG 2.2 определяет доступность веб-контента в соответствии с четырьмя принципами: воспринимаемость, управляемость, понятность и надежность. Эти принципы показывают, что доступность — это не только текст или альтернативная подпись, но и общее функционирование веб-сайта для различных пользователей и ситуаций. (W3C)

Когда ИИ поможет клиенту еще до начала сотрудничества

ИИ может помочь клиенту подготовить более качественные материалы для сайта. Это особенно полезно, когда клиент не знает, как описать компанию, услуги или целевую аудиторию.

С помощью ИИ клиент может подготовить:

• список услуг,
• ответы на часто задаваемые вопросы,
• описание целевых клиентов,
• примеры проблем клиентов,
• проект структуры сайта,
• первая версия текстов,
• список сайтов конкурентов,
• замечания по визуальному стилю.

Это может ускорить начало сотрудничества. Однако это не означает, что клиент должен предоставить готовый текст для сайта. Достаточно рабочих материалов, которые затем будут доработаны до пригодного для использования вида.

Если готовится новый сайт, самое важное — предоставить конкретную информацию: что вы предлагаете, кому, в каком регионе, с каким результатом и почему клиент может вам доверять.

Когда ИИ, напротив, вредит

ИИ вредит, когда используется без контроля, без задания и без редактирования. В результате получаются тексты, которые звучат профессионально, но ничего конкретного не говорят.

Типичные проблемы:

• слишком общие фразы,
• выдуманные преимущества,
• неточная техническая информация,
• дублирующийся контент,
• нереальные обещания,
• безличный тон,
• слишком длинные тексты,
• неподходящие ключевые слова,
• плохое CTA,
• контент, не связанный с услугой.

Пример слабого текста с ИИ:

«В сегодняшнюю цифровую эпоху важно иметь современный веб-сайт, который привлечет клиентов и поможет вашему бизнесу расти».

Проблема: текст общий, заурядный и не несет конкретной ценности.

Лучший текст:

«Корпоративный сайт должен быстро объяснить, что вы предлагаете, для кого подходит услуга и как посетитель может с вами связаться. Если этой информации нет, даже красивый дизайн не принесет запросов».

Второй текст конкретен и полезен для читателя.

Вывод

ИИ при создании сайта помогает в основном со структурой, текстами, идеями, предложениями по SEO, техническими проверками и визуальным вдохновением. Он полезен там, где ускоряет подготовку и помогает сортировать информацию.

Самая большая ошибка — рассматривать ИИ как замену всего процесса. Сайт по-прежнему нуждается в четкой цели, конкретном контенте, продуманной структуре, удобном дизайне, технической проверке и ответственности за конечный результат.

Если вы разрабатываете новый сайт или модифицируете существующий, ИИ может стать частью процесса. Однако решающим фактором остается то, сможет ли сайт понятно объяснить ваше предложение, завоевать доверие и позволить посетителю легко отправить запрос. Для конкретного задания вы можете воспользоваться необязывающим запросом.

Источники:

• Google Search Central: Рекомендации Google Search по контенту, сгенерированному ИИ → использование контента ИИ и акцент на полезности для людей
• Google Search Central: Использование контента, сгенерированного ИИ, на вашем сайте → точность, качество и релевантность контента, созданного ИИ
• Google Search Central: Создание полезного, надежного и ориентированного на людей контента → принцип полезности контента для читателей
• W3C: Руководство по доступности веб-контента 2.2 → принципы доступности веб-контента
• W3C WAI: Обзор WCAG 2 → обзор принципов и уровней WCAG 2.2