«Это написал ИИ — видно по длинному тире». Такое тире встречалось в книгах задолго до генераторов текста. Для сайта бизнеса важнее другой вопрос: обещает ли компания то, чего не делает? Получает ли клиент информацию о цене, условиях и следующем шаге? Именно тут проявляется слабый текст, независимо от способа его создания.
На вопрос «как распознать AI-текст?» нельзя ответить перечнем знаков препинания. Манера письма может вызвать подозрение, но не доказывает авторство. Для редактирования страницы полезнее проверка, после которой станет понятно, что именно исправить.
Проверка первая: может ли конкурент скопировать вашу фразу?
«Предлагаем комплексные решения с индивидуальным подходом» подойдёт бухгалтеру, столяру и косметологу. Звучит гладко, но ничего не сообщает. Уберите общие слова и ответьте на четыре вопроса: что вы делаете, для кого, где и что происходит после первого обращения?
Для фирмы по ремонту окон фраза «Регулируем и ремонтируем окна в Праге; для предварительной оценки пришлите фото неисправности» полезнее рекламного лозунга, если компания действительно так работает. Добавлять в каждое предложение поисковый запрос «ремонт окон Прага» не требуется. Он должен вести на релевантную страницу с содержательным описанием услуги, а не просто повторяться.
Проверка вторая: кто подтвердит обещания?
Подчеркните сроки, цены, гарантии, квалификацию, район работы и фразы вроде «ответим за 24 часа». Для каждого утверждения найдите человека, который отвечает за него в реальности. И генератор, и редактор-человек могут подставить старый прайс или додумать привычный порядок оказания услуги. После публикации это уже обещание клиенту.
Если точного срока нет, не изобретайте его для уверенного звучания. «Предложим дату после оценки объёма работ» честнее, чем «приедем на этой неделе» без подтверждения. К процентам и статистике правило ещё строже: найдите исходные данные и определение показателя. Если источник не удаётся проверить, число лучше убрать.
Проверка третья: отвечает ли страница на свой заголовок?
Материал «Сколько стоит сайт» иногда содержит десять разделов о важности дизайна и ни одной суммы. Это редакционная ошибка, а не доказательство использования конкретного инструмента. Откройте пять последних писем или записей разговоров с клиентами. Их интересовали минимальная стоимость, срок, район работы, поддержка после запуска, возможность предоставить свои материалы? Найдут ли они ответ по ссылке на вашу страницу?
Если нет, добавьте нужный ответ до следующего длинного вступления. Цель текста — помочь принять решение, а не просто заполнить блоки красивыми фразами.
Как выглядит полезная правка
До: «Трансформируем ваше цифровое присутствие с помощью инновационных решений под любые задачи».
После: «Делаю сайты для небольших компаний с несколькими услугами. Сначала мы разбираем предложение и материалы, затем я предлагаю структуру страниц и стоимость работы».
Вторая версия подходит только исполнителю, который действительно так работает. Зато описанное можно проверить. Следом легко добавить стартовый бюджет или перечень материалов для первого разговора. Не нужно маскировать отсутствие этих сведений новыми эпитетами.
Редакторская проверка за один проход
- Запишите три вопроса, с которыми человек приходит на страницу.
- Отметьте предложения, прямо отвечающие на них. Повторяющееся вступление сократите.
- Сверьте каждое обещание с текущим прайсом и человеком, который оказывает услугу.
- Откройте все ссылки и отправьте пробную заявку. Правильный текст может вести к неработающему действию.
- Покажите страницу тому, кто не знает компанию. Спросите, что он ожидает получить после заказа.
В рекомендациях Google о генеративном контенте внимание уделяется точности и добавленной пользе, а не типу тире. Публикуйте формулировки, за которые готовы отвечать. Если длинное тире помогает читать текст, оставьте его; сомневаться стоит в недоказанном обещании рядом.