Landing page vs. běžná stránka: kdy použít kterou

Landing page se hodí pro jednu konkrétní nabídku nebo kampaň, běžná stránka webu pro dlouhodobé vysvětlení služeb, SEO a orientaci návštěvníka.

Landing page a běžná stránka webu neslouží ke stejnému účelu. Klienti je často zaměňují, protože obě mohou obsahovat text, tlačítko i kontaktní formulář. Rozdíl je hlavně v cíli: landing page má vést k jedné konkrétní akci, zatímco běžná stránka pomáhá vysvětlit širší kontext služby, firmy nebo tématu. Správná volba ovlivní strukturu, texty, design, CTA i to, jak se stránka dá používat pro SEO nebo reklamu.

Co je landing page

Landing page je samostatná stránka zaměřená na jednu konkrétní nabídku, službu, akci nebo kampaň. Jejím hlavním cílem je dovést návštěvníka k jedné jasné akci, například k odeslání poptávky, registraci, objednávce nebo stažení materiálu.

Landing page nemá rozptylovat. Proto bývá jednodušší než běžná stránka webu.

Typicky obsahuje:

• jeden hlavní nadpis,
• jasnou nabídku,
• konkrétní přínosy,
• důvěryhodnostní prvky,
• odpovědi na námitky,
• jedno hlavní CTA,
• formulář nebo tlačítko,
• minimum odkazů pryč ze stránky.

Příklad:

Firma nabízí servis oken před zimou. Místo obecné stránky „Služby“ vytvoří landing page: „Seřízení oken před zimou v Praze“

Na stránce vysvětlí, kdy je servis potřeba, co zahrnuje, kolik orientačně stojí, jak dlouho trvá a jak objednat termín.

To je lepší než posílat návštěvníky z reklamy na homepage, kde musí sami hledat správnou službu.

Co je běžná stránka webu

Běžná stránka webu je součást hlavní struktury webu. Slouží k dlouhodobému vysvětlení služby, firmy, tématu nebo kontaktu a bývá propojená s dalšími stránkami.

Běžná stránka nemusí mít jen jeden úzký cíl. Může pomáhat návštěvníkovi porozumět širší nabídce a pokračovat dál podle toho, co hledá.

Příklady běžných stránek:

• homepage,
• stránka služeb,
• stránka konkrétní služby,
• stránka o firmě,
• portfolio,
• kontakt,
• blogový článek,
• ceník.

U firemního webu je běžná stránka důležitá pro orientaci, důvěryhodnost a SEO. Například stránka tvorba webových stránek může dlouhodobě vysvětlovat, co služba zahrnuje, pro koho je vhodná a jak probíhá spolupráce.

Landing page by proti tomu mohla řešit jen jednu konkrétní akci, například „web pro živnostníky do určitého rozsahu“ nebo „audit homepage pro malé firmy“.

Hlavní rozdíl mezi landing page a běžnou stránkou

Hlavní rozdíl je v zaměření. Landing page je úzká a konverzní, běžná stránka je širší a informační.

Špatná volba vzniká tehdy, když se landing page snaží nahradit celý web, nebo když běžná stránka má fungovat jako ostrá reklamní kampaň bez jasného zaměření.

Kdy použít landing page

Landing page použijte, když chcete propagovat jednu konkrétní nabídku a měřit jednu hlavní akci. Hodí se hlavně tam, kde návštěvník přichází z reklamy, e-mailu, sociálních sítí nebo kampaně.

Typické situace:

• placená reklama na konkrétní službu,
• sezónní nabídka,
• lokální kampaň,
• registrace na akci,
• stažení e-booku nebo checklistu,
• speciální balíček služby,
• testování nové nabídky,
• propagace jednoho produktu.

Příklad pro servis oken:

Landing page: „Seřízení oken před zimou v Brně“

Cíl: „Objednat servis“

Stránka nemusí detailně popisovat všechny služby firmy. Stačí vysvětlit konkrétní problém: okna profukují, špatně doléhají, zvyšují tepelné ztráty a servis má smysl udělat před zimou.

Příklad pro webdesign:

Landing page: „Redesign homepage pro malé firmy“

Cíl: „Poslat web ke kontrole“

Taková stránka by se nezabývala všemi službami webdesignérky. Soustředila by se na jeden problém: homepage vypadá zastarale, nevysvětluje nabídku a nepřináší poptávky.

Kdy použít běžnou stránku webu

Běžnou stránku použijte, když potřebujete dlouhodobě vysvětlit službu, podpořit SEO a dát návštěvníkovi širší kontext. Je vhodná pro obsah, který má být stabilní součástí webu.

Typické situace:

• hlavní stránka služby,
• přehled všech služeb,
• stránka o firmě,
• kontaktní stránka,
• portfolio,
• ceník,
• blogový článek,
• stránka technické podpory.

Příklad:

Stránka „Servis oken“ může dlouhodobě vysvětlovat všechny hlavní služby:

• seřízení oken,
• výměna těsnění,
• oprava kování,
• servis balkonových dveří,
• kontrola před zimou,
• časté dotazy.

Landing page by z toho vybrala jen jednu konkrétní nabídku.

U webdesignu může stránka přehled služeb ukázat více možností spolupráce: nový web, úpravy stávajícího webu, grafiku, technickou podporu nebo další menší práce. To je vhodnější než jedna úzká landing page.

Landing page vs. stránka služby

Stránka služby vysvětluje službu dlouhodobě. Landing page prodává nebo testuje konkrétní variantu této služby.

Příklad pro webdesign:

Stránka služby: „Tvorba webových stránek pro malé firmy“

Landing page: „Jednoduchý prezentační web pro živnostníky“

Stránka služby může mít širší rozsah. Landing page by měla být přesnější a přímější.

Proč neposílat reklamu vždy na homepage

Homepage není vždy nejlepší cílová stránka pro reklamu. Často obsahuje více témat najednou a návštěvník musí sám hledat, kde je nabídka, kvůli které klikl.

Pokud reklama slibuje konkrétní řešení, cílová stránka má pokračovat ve stejném sdělení.

Špatný příklad:

Reklama: „Seřízení oken před zimou v Praze“

Cílová stránka: Homepage firmy s obecnou nabídkou stavebních služeb.

Lepší příklad:

Reklama: „Seřízení oken před zimou v Praze“

Cílová stránka: Landing page o seřízení oken před zimou, s popisem služby a objednávkovým formulářem.

Stejný princip platí u webdesignu. Pokud reklama mluví o redesignu webu, návštěvník by neměl skončit na obecné homepage, kde se mluví také o grafice, technické podpoře a dalších službách. Potřebuje stránku, která pokračuje v tématu redesignu.

Jak má vypadat dobrá landing page

Dobrá landing page má jasnou strukturu a neodvádí pozornost od hlavní akce. Není to jen krátká stránka s formulářem. Musí odpovědět na otázky, které brání rozhodnutí.

Základní struktura landing page:

Příklad pro servis oken:

H1: „Seřízení oken před zimou v Praze“

CTA: „Objednat servis oken“

Důležité sekce:

• kdy je potřeba okna seřídit,
• co servis zahrnuje,
• jak dlouho trvá,
• kolik stojí orientačně,
• pro jaké typy oken je vhodný,
• jak objednat termín.

Landing page musí být konkrétní. Pokud je příliš obecná, ztrácí smysl.

Jak má vypadat dobrá běžná stránka

Dobrá běžná stránka má být součástí logické struktury webu. Nemusí tlačit na jednu akci tak silně jako landing page, ale musí být jasná, přehledná a dobře propojená s ostatními stránkami.

Stránka služby by měla obsahovat:

• jasný H1,
• konkrétní popis služby,
• rozdělení na hlavní části,
• vysvětlení procesu,
• ukázky nebo reference,
• odpovědi na časté otázky,
• odkazy na související služby,
• jasné CTA.

Příklad pro stránku „Technická podpora webu“:

• jaké úpravy webu jsou možné,
• co se řeší u WordPressu,
• kdy je potřeba aktualizace,
• co dělat při chybách,
• jak probíhá menší zásah,
• jak poslat požadavek.

Taková stránka má dlouhodobější funkci než landing page. Je vhodná pro návštěvníky, kteří se teprve rozhodují a potřebují více kontextu.

Pokud už web existuje a potřebuje jen úpravy, opravy, aktualizace nebo kontrolu funkčnosti, dává smysl odkazovat na technickou podporu webu.

Kdy dává smysl vytvořit obě varianty

Obě varianty dávají smysl, když má firma stabilní službu a zároveň chce propagovat konkrétní nabídku. Běžná stránka slouží jako dlouhodobý základ, landing page jako cílená kampaň.

Příklad:

Firma má běžnou stránku: „Servis oken“

A k tomu landing page: „Seřízení oken před zimou“, „Výměna těsnění oken v Praze“, „Servis balkonových dveří“, Každá landing page řeší konkrétní problém.

Hlavní stránka služby drží širší kontext.

Příklad pro webdesign:

Běžná stránka: „Tvorba webových stránek“

Landing page: „Redesign webu pro malé firmy“, „Jednoduchý web pro živnostníky“, „Kontrola homepage před reklamní kampaní“

Tento systém je lepší než mít jednu stránku, která se snaží mluvit ke všem lidem najednou.

Jak do toho zapadá hosting a technické nastavení

Landing page i běžná stránka potřebují spolehlivý technický základ. Pokud se stránka načítá pomalu, nefunguje formulář nebo web není správně nastavený, dobrý text ani design problém úplně nezachrání.

U nového webu je potřeba řešit hlavně:

• doménu,
• webhosting,
• SSL certifikát,
• WordPress nebo jiné řešení,
• rychlost načítání,
• pravidelné aktualizace,
• zálohování,
• funkční formuláře,
• zabezpečení.

Pokud web běží na WordPressu, hosting není jen technická formalita. Ovlivňuje rychlost, stabilitu a pohodlí při správě webu.

Poznámka: pro klienty, kteří si chtějí založit hosting sami, lze využít slevové kupóny pro Vedos:

Před objednávkou je potřeba ověřit platnost kupónu přímo v objednávce. Slevové akce a podmínky se mohou časem měnit.

Pokud si klient není jistý výběrem hostingu, doménou nebo technickým nastavením, tyto věci lze řešit v rámci nového webu nebo následné technické podpory webu.

Nejčastější chyba: landing page bez strategie

Nejčastější chyba je vytvořit landing page jen proto, že „se to dělá“. Bez jasné nabídky, zdroje návštěvnosti a cíle nebude fungovat.

Landing page potřebuje odpovědi na tři otázky:

• Odkud na ni lidé přijdou?
• Co přesně jim nabízíme?
• Jakou jednu akci mají udělat?

Pokud tyto odpovědi chybí, lepší je nejdřív vytvořit kvalitní běžnou stránku služby. Ta může později sloužit jako základ pro cílené landing pages.

Stejný problém vzniká i opačně. Některé firmy chtějí vše řešit jednou landing page, i když nemají pořádně vysvětlené služby, reference ani základní firemní prezentaci. V takové situaci landing page nepůsobí důvěryhodně, protože nemá na co navázat.

Jak se rozhodnout, kterou stránku potřebujete

Rozhodnutí záleží na cíli. Pokud chcete dlouhodobě vysvětlovat službu a budovat obsah webu, použijte běžnou stránku. Pokud chcete propagovat konkrétní nabídku z reklamy nebo kampaně, použijte landing page.

Jednoduché srovnání:

Pokud je cílem nový web nebo redesign, většinou se začíná běžnými stránkami. Landing page se přidává až tehdy, když je jasná konkrétní nabídka a zdroj návštěvnosti.

Závěr

Landing page je vhodná pro jednu konkrétní nabídku, kampaň nebo reklamu. Běžná stránka webu je vhodná pro dlouhodobé vysvětlení služby, SEO, orientaci návštěvníka a budování důvěry.

Největší chyba je používat landing page jako náhradu celého webu nebo posílat placenou reklamu na příliš obecnou homepage. Stránka musí odpovídat záměru návštěvníka.

Pokud řešíte nový web, redesign nebo cílenou stránku pro konkrétní službu, dává smysl nejdřív ujasnit cíl stránky, zdroj návštěvnosti a hlavní CTA. Podle toho lze rozhodnout, jestli potřebujete běžnou stránku, landing page, nebo kombinaci obou. Pro konkrétní zadání můžete poslat nezávaznou poptávku.