Cena webu se může výrazně lišit, protože každá nabídka může obsahovat jiný rozsah práce. Klienti často porovnávají pouze konečnou částku, ale neřeší, jestli je v ceně návrh struktury, texty, design, technické nastavení, SEO základ nebo následná správa. Proto dvě nabídky na „firemní web“ nemusí znamenat stejný výsledek. V článku vysvětlím, co cenu webu nejčastěji ovlivňuje a na co se dívat při porovnávání nabídek.
Neplatíte jen počet podstránek
Cena webu není jen o tom, kolik má mít podstránek. Důležitější je, co se na těch stránkách musí připravit, promyslet a technicky nastavit.
Jedna stránka „Služby“ může být jednoduchý text se seznamem činností. Nebo to může být důležitá prodejní stránka s jasnou strukturou, rozdělením služeb, výhodami, odpověďmi na časté otázky a výzvou k odeslání poptávky.
Rozdíl je v práci, která není na první pohled vždy vidět.
Cenu ovlivňuje například:
- kolik typů obsahu web potřebuje,
- jestli jsou texty hotové nebo se musí připravit,
- zda má web individuální design,
- jak složitá je struktura služeb,
- jestli se řeší mobilní zobrazení detailně,
- zda se nastavuje základní SEO,
- kolik úprav je potřeba po první verzi.
U malých firem bývá problém často v tom, že web sice existuje, ale návštěvník nepochopí nabídku. To se nedá vyřešit jen změnou barvy tlačítka nebo výměnou obrázku.
Levná nabídka často znamená menší rozsah práce
Levnější web nemusí být automaticky špatný. Často ale znamená, že část práce není zahrnutá v ceně a zůstává na klientovi.
Nejlevnější nabídka většinou neznamená stejný web za méně peněz. Znamená jednodušší řešení, méně přípravy, méně úprav a menší odpovědnost za výsledek.
Typicky může chybět:
| Co může chybět | Jaký to má dopad |
|---|---|
| Úprava textů | web působí obecně nebo nejasně |
| Návrh struktury | návštěvník neví, kde najít důležité informace |
| SEO základ | stránka má slabší technický a obsahový základ pro vyhledávače |
| Kontrola mobilní verze | web může být na telefonu hůř čitelný |
| Testování formulářů a odkazů | mohou zůstat chyby po spuštění |
| Konzultace zadání | výsledek nemusí odpovídat reálnému cíli webu |
Levná online vizitka může stačit pro velmi jednoduchou prezentaci. Pro firmu, která potřebuje vysvětlit služby a získávat poptávky, je takové řešení často slabé.
Rozdíl mezi šablonou a individuálním řešením
Šablona může zrychlit tvorbu webu a snížit cenu. Individuální řešení je dražší, protože se více přizpůsobuje konkrétní firmě, obsahu a cíli webu.
Šablonový web není problém sám o sobě. Problém vzniká, když se obsah firmy násilně přizpůsobí šabloně místo toho, aby web odpovídal tomu, co firma skutečně potřebuje vysvětlit.
| Oblast | Šablonový web | Individuálně připravený web |
|---|---|---|
| Cena | nižší | vyšší |
| Rychlost realizace | rychlejší | delší příprava |
| Vzhled | podle hotového rozložení | podle obsahu a značky |
| Obsah | často se doplňuje do hotových bloků | struktura se navrhuje podle služeb |
| Flexibilita | omezená možnost úprav | lepší přizpůsobení |
| Vhodné pro | jednoduchou prezentaci | firemní web, služby, důvěryhodnost |
Pokud má firma jednu službu a potřebuje jen základní online prezentaci, šablona může být dostačující. Pokud má více služeb, různé cílové skupiny nebo potřebuje lépe vysvětlit hodnotu své práce, individuálnější přístup dává větší smysl.
V takovém případě je vhodnější řešit tvorbu webových stránek jako kombinaci struktury, obsahu, vzhledu a technické realizace.
Texty a obsah mění cenu víc, než se zdá
Texty mají na cenu webu velký vliv, protože dobrý web nestojí jen na designu. Musí jasně říct, co firma nabízí, pro koho to je, proč jí může návštěvník věřit a co má udělat dál.
Klienti často počítají s tím, že texty „nějak dodají“. Jenže dodané texty bývají někdy příliš obecné, dlouhé, neúplné nebo psané spíš pro majitele firmy než pro zákazníka.
Rozdíl je například mezi těmito dvěma variantami:
| Varianta | Co znamená |
|---|---|
| Klient dodá hotové texty | dodavatel je vloží na web a případně lehce upraví |
| Texty se připravují pro web | řeší se nadpisy, struktura, srozumitelnost, CTA a návaznost sekcí |
U menších firem je právě obsah často nejslabší část webu. Ne proto, že by firma neměla co nabídnout, ale protože neumí svou nabídku jasně uspořádat pro člověka, který ji vidí poprvé.
Proto může být web s textovou přípravou dražší než web, kde se jen vloží hotový obsah. Výsledek ale bývá použitelnější.
Technické nastavení není jen detail
Technické nastavení ovlivňuje, jestli web správně funguje, načítá se rozumně rychle, dobře se zobrazuje na mobilu a dá se později upravovat. Není to vidět stejně jako design, ale pro provoz webu je to zásadní.
Do technické části může patřit například:
- nastavení WordPressu,
- responzivní zobrazení,
- kontaktní formulář,
- základní zabezpečení,
- napojení analytiky,
- nastavení indexace,
- přesměrování starých URL,
- optimalizace obrázků,
- kontrola odkazů,
- aktualizace pluginů.
U jednoduchého webu může být technická část menší. U staršího nebo složitějšího webu může zabrat hodně času, hlavně pokud se něco opravuje po předchozím dodavateli.
Pokud web už existuje, ale má chyby, pomalé načítání nebo se špatně upravuje, nemusí být hned nutné tvořit nový web. Někdy stačí technická podpora a úpravy webu.
Jak porovnávat nabídky na web
Nabídky na web se dají porovnávat jen tehdy, když víte, co přesně obsahují. Nestačí porovnat dvě konečné ceny, protože každá může zahrnovat jinou práci.
Při porovnávání se ptejte hlavně na rozsah:
| Otázka | Proč je důležitá |
|---|---|
| Je v ceně návrh struktury webu? | bez struktury může být web nepřehledný |
| Kdo připravuje texty? | texty výrazně ovlivňují použitelnost webu |
| Je součástí základní SEO nastavení? | web potřebuje správné titulky, nadpisy a URL |
| Kolik kol úprav je v ceně? | nejasné úpravy mohou cenu navýšit |
| Co se stane po spuštění webu? | web často potřebuje drobné doladění |
| Bude možné web později upravovat? | důležité pro blog, služby a změny obsahu |
Férová nabídka nemusí být nejlevnější. Férová nabídka je taková, kde je jasně napsané, co dostanete, co už v ceně není a podle čeho se cena může změnit.
Pokud teprve řešíte rozsah projektu, může pomoct projít si přehled služeb nebo orientační ceník. Ne kvůli přesné částce, ale kvůli lepšímu pochopení, jaký typ spolupráce odpovídá vašemu zadání.
Závěr
Ceny webů se tolik liší proto, že se často porovnávají jiné rozsahy práce. Jedna nabídka může znamenat jednoduché sestavení šablony, druhá kompletnější přípravu webu včetně obsahu, struktury, designu a technického nastavení.
Největší chyba je vybírat jen podle nejnižší ceny. Levnější řešení může být v pořádku, pokud odpovídá cíli webu. Pokud ale od webu čekáte důvěryhodnou firemní prezentaci a poptávky, musí tomu odpovídat i rozsah práce.
Pokud si nejste jistí, proč se nabídky na váš web tolik liší, pošlete krátký popis projektu. Stačí typ podnikání, počet služeb, stav textů a informace, zda jde o nový web nebo úpravu stávajícího. Zadání můžete poslat přes nezávaznou poptávku.